苹果“软”化,再掀三星、华为“自主”伤痕

师天浩 2019-03-28

科技圈里最活泼的便是一众手机大佬,进入2019年它们都迎来了自己的拐点。

5G还在路上,折叠屏还未饱尝商场验证,自全面屏这个大热潮告一段落,环绕手机的立异迎来一段空窗期。谁能首要打破现在的平衡,就或许再次演出绝地逆袭。哪家跟不上节奏,或许瞬间丢掉已有的阵地,一切手机厂商都在牟足劲寻求自己的下个打破点。

阅历了前两个月“独立品牌”大战,上一年全球出货量前三的三星、苹果和华为也开端一年的策划。

三星和华为挑选从折叠屏到摄影功用等硬件上来进行打破,这边华为P30刚宣告自己可以“抓拍”银河系,三星官方微博就打起口水仗,以为Galaxy S10 Plus总分超越华为P30 Pro,依然是手机摄影榜首名。

时间短的进行降价促销后,苹果挑选从软件上打主意,苹果春季发布会硬件“稀有”的缺席,却一连推出四项服务,Apple News+、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+相继揭开面纱。

在手机难有颠覆性打破的空窗期,三星、华为缘何挑选硬件包围?苹果为何更聚集服务事务?这一切都同安卓、iOS不同手机生态有关,天浩以为,两大体系间的软硬之争将持续到下一波技能迭代到来。

三星、华为为何要“硬”变?

MWC大会上三星和华为就演出了一出折叠屏大战,三星先发一步推出自己的“内翻”规划Galaxy Fold;第二天华为就揭露了自己外折叠屏的Mate X;就在两边相互Diss对方的规划不合理不久,环绕谁的手机摄影更好两家公司又敞开口水战。

华为在P30的发布会上揭露比照Galaxy S10 Plus和iPhone XS Max的摄影功用,明着踩了两个重量级对手。随后三星官方微博发文,将自家手机Galaxy S10 Plus前置和后置得分加在一起,总分大于了华为P30 Pro的总分。微博配图海报中更是提出了“摄像头总分榜首”的称谓。

从折叠屏到手机摄影,两家公司非要来一场“硬”核比赛。

三星和华为挑选硬件打破有自己的考量,作为安卓阵营的两大“派”,若在软件生态上打主意,首要面临着安卓“爸爸”Google 的脸色,尽管Google 许诺过安卓是免费开源的渠道,在我国港澳台及海外商场却从未抛弃经过安卓来“推行”自己的全家桶。现在,Google 已将11款使用与安卓体系进行绑缚,手机生产商有必要预装这些使用才干取得Google Play使用商铺的授权。

上一年7月,欧洲监管组织就曾以Google 为坚持在线查找和广告商场的主导地位,以不公平的方法免费绑缚安卓设备为由,对Google 创纪录的判罚43.4亿欧元。作为Google 的亲儿子,服务事务这块大蛋糕必将“爸爸”优先,三星、华为等一众安卓手机不在软件生态上“打主意”,实属不得已而为之,究竟没为体系交任何费用,给Google 服务生态让路也是应该之举。

我国大陆商场的状况则更为特别,自打2010年Google 退出我国大陆商场后,其服务产品基本上在这一区域消失。上一年,Google 回归我国大陆商场音讯还未分散,就已被证明捕风捉影。Google 被拒之门外本是安卓手机们的好音讯,惋惜大陆移动互联网开展迅猛,不只“免费”APP家喻户晓,用户们对各种“补助”也都见怪不怪,加之每个移动互联网赛道里皆有强壮的对手,想经过旗下手机赚“服务费”并非易事。

前些年,国产手机们玩转了一段“互联网手机”的概念。从硬要贴靠互联网概念上市的小米,到几近消失的奇酷、乐视,互联网手机在我国大陆区域现在已仅仅一个名词,未有任何一家公司真实架构起可以闭环的手机生态。靠软服务盈余的公司不多,小米互联网营收占比一度到达9%就发明了不小的奇观,这仍是建立在献身手机用户体会,几年前手机里漫山遍野的广告曾被许多用户控诉。

手机的互联网服务收入包含五部分,软件商铺的下载付费、预装APP收入、电商分红、广告收入、游戏分红。小米互联网服务收入中,其间广告收入高达101亿人民币,线上游戏营运收入完成25.46亿元。尽管,各大手机厂商都供给相关互联网服务,但与BAT等真实的互联网公司竞赛起来,手机厂商并无多大优势,未来想想空间也极端有限。

并且这种套路在除了大陆区域就没有意义,小米在印度廉价手机商场增加敏捷,可是由于Google 强制手机厂商装载它的使用商铺 Play Store,小米很难在印度仿制在大陆的形式。

所以说,安卓阵营的手机厂商们很难构建起来苹果那样的服务生态,更难经过服务事务作为营收的首要来历。尤其是对体系的控制权把握在Google 手里,尽管这是家公司是“够意思”的科技巨子。

三星至今保留着自主研制的体系 Tizen、月初华为也自曝也研制出了自己的体系,有备无患避免Google情绪改变。这样的大布景下没有手机厂商可以拿出满足的精力去做服务生态,这一特性决议了安卓手机厂商们要把更多的精力放在硬件立异上。

苹果“软化”安卓们的幸与不幸

依据Gartner的最新研讨,2018年全球出售的手机总数从4.078亿增加到4.084亿部,增加率仅为0.1%。三星以29504万台手机出货量位居全球榜首,苹果以20904万台屈居第二,华为以20290万台位列第三。

其间,三星与苹果商场呈现小幅度下滑,三星手机全球占比由2017年的20.9%,下降到2018年的19%。而苹果由14%,略有下滑到13.4%。苹果的小幅下滑首要受大中华区影响,商场份额从上一年的14.6%降至8.8%。

苹果作为全球首家市值打破一万亿美元的科技公司,iPhone在公司内部占到总收入一半以上,上一年3月财报iPhone收入为299.06亿美元,占到苹果全体收入的56.1%。iPhone出货量的下滑将给苹果公司带来巨大的营收压力,为此近几个月苹果不断下调iPhone在我国大陆区域的价格。

据悉,从1月11日(苹果开端降价)到1月30日,苏宁电器的苹果iPhone销量增加了83%。其间iPhone8和XR是最受欢迎的机型。天猫在1月13日对iPhone进行大幅降价,到1月29日,天猫上的iPhone销量飙升了76%。

可见,作为智能手机里的“明星品牌”,苹果只需放下身段来下调iPhone价格,就可以拉升自己的商场份额。好在,即便iPhone价格多次下调,由于前两年iPhone X与 XR的价格不断上涨打破万元大关,即便降价,依然与遍及在3000-5000元定价的安卓高端手机商场构成差异化。

不过,在全球手机销量下滑这个大趋势下,关于怎么坚持营收的增加,苹果挑选并不是将降价履行究竟。究竟,高价已经是iPhone重要的品牌基因之一,无论是不加控制的降价,仍是再次推出iPhone SE的低端款,都会对苹果品牌形象构成必定的拉低,苹果天然不想看到这样的成果。

本年春季发布会上,苹果向“软”而生,是更适合苹果自救的挑选。不过商场对此并不是很满足,在苹果发布会完毕后,苹果市值就蒸腾100亿美元。

其实,在iOS闭环的生态里,苹果变软的价值更大,由于硬件降价及廉价版手机登战略将带来许多不确定要素,比如说降价会不会引起品牌形象的受损,廉价版手机会不会同高端手组织成左右互搏,iPhone SE的失利便是很好的前车之鉴。因而,发掘服务事务的营收空间,关于苹果而言是更为理性的挑选。

苹果瞄准的方向,新闻、游戏、视频、付出均为重度、高频使用,假如可以在确保iOS自身开放性之外,又能成功的扶持以上四大服务事务成为营收支柱。可以协助苹果度过手机天花板后的营收窘境,尽管资本商场对此并不达观,但仍不能忽视。iPhone高价战略自身就会筛选出消费才能较强的高净值用户,加之iPhone硬件、软件体会上的长时间抢先,借力服务事务拉动营收并非仅仅幻想。

3月27日,商场调研组织GFK发布了2019年1月全球及海外手机商场(不含我国)的手机销量数据。本年1月份,全球智能手机商场容量5908万台,同比下降27%,海外智能手机商场容量(不含我国商场)2851万台,同比下降35%。

在消费商场高端向低端打简单,假如苹果挑选降价或廉价版去争夺安卓手机的商场,那么关于三星、华为、小米等安卓品牌将是一个巨大的坏音讯。但苹果挑选以“软”致胜的战略,将会开释安卓阵营来自iPhone的“推销”压力,这是一切安卓手机的幸事。

但苹果软战略转型也衬托出安卓阵营手机厂商的为难,全球范围内无论是三星、华为仍是小米等手机品牌都堕入过度依靠硬件销量的坏处。

2019财年一季度财报显现,苹果服务事务的营收同比增加19%,达108.75亿美元,且该事务的毛利率高达63%。现在,只要小米的服务收入可以牵强在占比上追逐苹果,其他手机厂商的服务事务更多的仅仅一个辅佐产品线,比较硬件出售简直可以疏忽不计。

重要的是在全球化大布景下,仅靠我国大陆区域的互联网服务所带来的增量有限。举个栗子,小米增加最快的海外商场,就很难带动服务收入的上涨,据小米发布的2018年四季度的成绩显现,互联网事务增加由第二、三季度的63.6%、85.5%,下降为39.3%。这是一切安卓手机厂商要面临的现实。

比较苹果面临手机增加乏力,转型以服务事务带动营收的做法。安卓阵营的手机厂商并不能借力安卓生态为自己“投机”,苹果的服务业首要包含数字内容、iCloud、AppleCare、Apple Pay和授权,作为iOS生态的规矩制定者,苹果有很大的权利经过调整资源在生态内“剥削”更多营收,安卓手机厂商们在卖完手机后,难再发生第二波、第三波营收。就算它们可以想出好办法使用互联网服务“赚钱”,也或许面临着谷歌的随时“截胡”。

苹果向软转型让安卓手机们可以“喘”口气,但手机商场红海化成为他们头上的新“达摩克利斯之剑”。

本年三星、华为拼命将尚在技能初期的折叠屏推上舞台,红米不只被逼独立出去,小米一众高管也开端不管“形象”赤膊上阵在微博上手撕各路“友商”;一向看中赢利的红蓝厂也开端打起来性价比牌,vivo推出全新子品牌IQOO(爱酷),OPPO也早于2018年推出了独立子品牌Realme。这些看似目不暇接的动作,其实都是以上几家公司,在面临红海商场时拿出来的应对战略。

为了可以持续坚持以往的高增加,无论是华为、小米、OV仍是其他手机厂商,只能经过“侵入”对手的地盘来“自保”。

2019年头手机品牌们战况显着比以往更剧烈,曾经它们只需要做好自己,现在还要比得过“友商”,年头许多手机厂商的大动作,都是这一现象的体现。这一切,都由于少了像苹果相同对手机体系生态的控制力,当手机出货量遇到天花板,它们不得不拿出十二分力气在这个修罗场里厮杀,怎么感动用户把手机卖出去,依然是安卓阵营玩家们的仅有出路。

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  • 师天浩
    邮箱:caoceng@92hzh.com
    曾上任于 博客我国、互联网实验室、百度等公司,钛媒体、虎嗅、百度百家等渠道的专栏作者。曾在《南方都市报》《通讯信息报》《商业价值》等报纸杂志刊文。微信大众号:shitianhao01
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